ყოველდღიურად რეკლამის წინაშე მყოფი ადამიანები ამჩნევენ, რომ მოსწონთ ერთი და სწრაფად ახსოვთ, ხოლო მეორე, პირიქით, მოგერიდებათ. აუდიტორიის მოსაზიდად გამოიყენება კონკრეტული ენა, რეკლამის ე.წ.
რეკლამის ენა მარტივად საშუალებას გაძლევთ უბიძგოთ ადამიანს მიიღოს გადაწყვეტილება, შეიძინოს კონკრეტული პროდუქტი. მისი საფუძვლები გამოიყენება არა მხოლოდ ბაზარზე, არამედ პოლიტიკაში გარკვეული აუდიტორიის მოსაზიდად. რეკლამის ენას, ისევე როგორც სხვა საშუალებებს, აქვს საკუთარი მახასიათებლები. ეს მახასიათებლები მოიცავს: წიგნიერება, დიზაინი, ცენზურა.
წიგნიერება
ყველაზე მნიშვნელოვანი, მაგრამ ამავე დროს აბსურდული მოთხოვნა - რეკლამის ენა უნდა იყოს წიგნიერი. წინააღმდეგ შემთხვევაში, კომპანიები რისკავს პოტენციური მომხმარებლებისგან, რადგან რომელ მყიდველს სურს შეიძინოს პროდუქტი კომპანიისგან, რომელიც შეცდომებს უშვებს თავის ლოზუნგებში. ასევე, კოპირებატორებს ხშირად უწევთ მახვილგონივრული მოთხრობის დაწერა, რათა მომხმარებლები თავიანთი პროდუქტით მიიზიდონ. ყველაზე გავრცელებული ნაბიჯი არის იუმორის გამოყენება. მაგრამ იუმორი არ მდგომარეობს პროდუქტის პოზიტიური იმიჯის შექმნაში. ხშირად, ზედმეტმა იუმორმა შეიძლება მყიდველი გადააგდოს პროდუქტიდან. ამიტომ, საჭიროა თითოეული ფრაზის შექმნასა და დიზაინს გულდასმით მივუდგეთ.
რეგისტრაცია
ბევრი რამ დამოკიდებულია დიზაინზეც, კერძოდ, თუ რა სახის რეკლამა აქვს პროდუქტს. თანამშრომლებს შეუძლიათ თითოეული პროდუქტისთვის სიტყვების შერჩევა გულდასმით, მაგრამ დიდი აზრი არ აქვს, თუ კომპანიის პროდუქტის ნიშანი მაღაზიაში არ მიიპყრობს ხალხის ყურადღებას.
თაგლაინი
ლოზუნგი ასევე მნიშვნელოვანია რეკლამირებაში. კომპანიები ხარჯავენ კოლოსალურ თანხებს, რათა იპოვონ ისეთი ფრაზა, რომელიც მიზანს მიაღწევს და მომხმარებლებს აიძულებს შეიძინონ ეს კონკრეტული პროდუქტი, დააბიძგონ მათ მიიღონ ზომები. ლოზუნგი 70% -ით მეტ ყურადღებას აქცევს ხალხს, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ხრიკი ან ხრიკი.
უხამსი ენის გამოყენება
რეკლამის ენა არ იღებს უხამსი სიტყვების გამოყენებას, რადგან ეს მეტწილად აცილებს მომხმარებელს და უარყოფით სურათს ქმნის გონებაში პროდუქტისა და თავად კომპანიის შესახებ. ამას არ შეუძლია მოგების მოტანა, არამედ, პირიქით, შეიძლება კომპანიამ კლიენტურობა დაკარგოს.
შედარებები
ასევე, სარეკლამო ენის დამახასიათებელი მახასიათებელია შედარების ენის გამოყენება. არსებობს გამოთქმები:”ჩვენი პროდუქტი უკეთესია”,”ჩვენი პროდუქტი უფრო იაფია”, რაც თავის მხრივ ცვლის ხალხის აღქმას სხვა პროდუქტებზე და აიძულებს მათ შეიძინონ ეს კონკრეტული პროდუქტი.
ენობრივი მანიპულირება ყველაზე მნიშვნელოვანი იარაღია მათი პროდუქციის მომხმარებელთა მოსაზიდად, ამიტომ კომპანიის ხელმძღვანელები ყველაფერს აკეთებენ იმისთვის, რომ შექმნან წარმატებული ლოზუნგები, დიზაინი და სხვა სარეკლამო ელემენტები, რათა ხალხის მასები მიიზიდონ თავიანთი პროდუქციით.
