რეკლამა არის ვაჭრობის მთავარი ძრავა და მომსახურების პოპულარიზაციის გზა. ჩვენი დროის ტექნოლოგიური შესაძლებლობები ცხადყოფს ინფორმაციის პოტენციური კლიენტისთვის გადაცემის ახალ გზებს, მარკეტინგული სტრატეგიები უფრო კომპეტენტური ხდება და თავად კამპანიები ყურადღებით არის შემუშავებული მათ დაწყებამდე.
ჩვენი დროის ეფექტური მეთოდი მომსახურების და საქონლის პოპულარიზაციისთვის არის რეკლამა. ეს არ არის მხოლოდ მედიის მიერ გადაცემული ვიდეო. ყველა კამპანიას მხარს უჭერს პროფესიონალი გუნდი, საგულდაგულო გამოთვლები, ანალიტიკა და გათვლილი ბიუჯეტი.
რეკლამის დაწყებამდე აუცილებელია განისაზღვროს ის მიზნები, რომელსაც ის განახორციელებს, სამიზნე აუდიტორიასთან ერთად. რეკლამირება ახდენს საქონლისა და მომსახურების ახალ ბაზარზე გატარებას და მომხმარებელს აცნობს მწარმოებელს, აყალიბებს კომპანიის იმიჯს, ზრდის მომხმარებლის ლოიალობას წარმოდგენილი პროდუქტის მიმართ და ხელს უწყობს საქონლის შეძენას.
აუცილებელია გაითვალისწინოთ და გაითვალისწინოთ რეკლამის ჩვენების ყველა გზა. ყველა სარეკლამო კამპანია არ არის ეფექტური. კამპანიები პრაგმატულად უნდა გამოითვალოს დაწინაურების ყველაზე შესაფერისი საშუალებების საფუძველზე. Ეს შეიძლება იყოს:
• ᲡᲐᲢᲔᲚᲔᲕᲘᲖᲘᲝ;
• რადიო;
• ინტერნეტი;
• გარე რეკლამა;
• პირდაპირი ფოსტა;
• ჟურნალები, ბროშურები, კატალოგები.
ტელევიზია და რადიო ხალხის დიდ რაოდენობას იპყრობს. მიუხედავად მასშტაბისა, რომელიც ასეთმა კამპანიამ უნდა მოიტანოს, შეიძლება მოსალოდნელზე ნაკლები იყოს. ვიდეოების საკმაოდ დიდმა რაოდენობამ მოიზიდა მომხმარებლები და მრავალი მათგანი იკვებება ამგვარი მოცულობით, არხებს გადართავს ან სხვა ტალღაზე მიდის. ამიტომ, ყველა შეტყობინება უნდა იყოს მოკლე, გასაგები, მაგრამ ამავე დროს მიმზიდველი მომხმარებლისთვის. ტელევიზიასა და რადიოში სარეკლამო რგოლი ხშირად უნდა გადაიცეს ისე, რომ მომხმარებელმა ის დაიმახსოვროს და ასევე გათვალისწინებული უნდა იყოს მაუწყებლობის დრო. მაგრამ თუნდაც ასეთი გათვლებით, ასეთი რაოდენობის ადამიანის გარეთაში შედის ის, ვინც არ არის დაინტერესებული წარმოდგენილი პროდუქტით.
არანაკლებ პერსპექტივა აქვს შერჩევით რეკლამას, როგორც ქსელის პოპულარიზაციის საშუალებას. ბანერის ან რეკლამის გაგზავნით, რეკლამის განმთავსებელი კონფიგურაციას უკეთებს შეტყობინებებს კონკრეტული ასაკის, პროფესიისა და მდებარეობის ადამიანებისთვის. რეკლამა ასევე გადაცემულია მომხმარებლის მოთხოვნით და, შესაბამისად, ახდენს მიზნობრივ ეფექტს და ხშირად აღწევს მითითებულ მიზანს.
სარეკლამო სხვა მეთოდებსაც აქვს აზრი, მაგრამ ხშირად ისინი არც ისე მასშტაბურია. მცირე ფირმებისათვის, რომლებიც უზრუნველყოფენ მომსახურებას ან აწარმოებენ საქონელს მხოლოდ საკუთარ ქალაქში, რეკლამირება ქალაქის გაზეთებსა და ჟურნალებში, ბანერებში და ბანერებში ქუჩებში და ა.შ.
ბუნებრივია, საკმაოდ მსხვილი ბიუჯეტის მქონე მსხვილ მწარმოებლებს საშუალება აქვთ რეკლამირება დაიწყონ ყველა შესაძლო სარეკლამო არხზე. სხვა კომპანიებისთვის ასეთი ხარჯები არ არის გამართლებული. ამ შემთხვევაში არჩეულია რეკლამის ისეთი მეთოდები, რომლებსაც უდიდესი ეფექტურობის მოტანა შეუძლია.
ბიუჯეტის გამოთვლისა და ძირითადი სარეკლამო არხების განსაზღვრის შემდეგ, თავად კონცეფცია არის გააზრებული. კარგი რეკლამირების როლი დიდია პროდუქტების პოპულარიზაციაში. კამპანიას უნდა ჰქონდეს ორიგინალური იდეა, მოკლედ და ლაკონურად წარმოაჩინოს პროდუქტი ან მომსახურება, და ამავდროულად განმარტოს, თუ როგორ არიან ისინი უშუალოდ მომხმარებლისთვის სასარგებლო. მას შემდეგ, რაც თავად იდეა ჩამოყალიბდა, აუცილებელია სარეკლამო კამპანიის განხორციელება კონკრეტულ ვიდეოში, ბანერზე და ა.შ.
ეს ეტაპი შორს არის მთელი კამპანიის დასრულებისგან. პროდუქტის პოპულარიზაციის დაწყების შემდეგ საჭიროა ეფექტურობის ანალიზი. იგი გულისხმობს ერთდროულად რამდენიმე კრიტერიუმს. მათ შორის: პროდუქტის ან მომსახურების აღიარება, მომხმარებელთა დამოკიდებულება მათ მიმართ, გაყიდვებისა და შეკვეთების ზრდა. თუ კამპანია არასაკმარისად მუშაობს, სტრატეგია უნდა გადაიხედოს.
